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台湾茶饮品牌红到欧洲!日出茶太创茶饮进驻罗浮宫首例

台湾茶饮品牌红到欧洲!日出茶太创茶饮进驻卢浮宫首列

台湾的茶饮品牌开到法国罗浮宫去了!日出茶太是全球第一家也是唯一茶饮品牌正式进驻法国罗浮宫馆内,台湾时间12日晚间举办开幕仪式。创下茶饮品牌进驻罗浮宫馆内的首例,堪称国内餐饮品牌之光。

日出茶太隶属国内六角国际餐饮集团,近年在全球版图扩张积极,以台湾Bubble Tea(珍珠奶茶)的风潮席卷全球,今年以来陆续插旗法国巴黎、澳洲伯斯、英国伦敦、美国纽约、阿曼苏丹、中国杭州、日本横滨、东京、韩国大邱等地,在全球知名旅游渡假景点开店;今年并挥军非洲市场,展店布局正式横跨五大洲、超过35个国家地区、100个城市。
日出茶太董事长王耀辉出席剪彩活动
六角董事长王耀辉出席日出茶太罗浮宫门市剪綵活动。 记者严雅芳/摄影

六角董事长王耀辉表示,日出茶太进驻法国市场仅一年时间,但因当地区域代理拿下据点的能力佳,已在巴黎大学、圣母院、春天百货、庞毕度艺术村、歌剧院以及全欧最大的Outlet折扣村等知名观光景点开出,下半年预计开出香榭大道及艾菲尔铁塔门市。
而当初法国的代理商会主动找上六角合作,则是著眼于六角在英国的门市表现亮眼,时常可见排队人龙。六角目前在英国已有22店,另外,今年将跨入比利时、义大利、瑞典等市场。

日出茶太位于罗浮宫的门市一杯珍珠奶茶售价5.5欧元,比当地一杯星巴克咖啡还要贵。王耀辉表示,咖啡在欧洲是便宜的饮品,反而茶饮像是像英国茶是比较高贵的象徵。

虽然欧洲开店成本高,但售价高、单店营业额也高,一般门市毛利率可超过80%。虽然台湾也有不少手摇饮品牌向海外发展,但日出茶太不是只做华人的珍珠奶茶,开设据点不仅限于在华人区,而是藉由在欧美一线城市遍地开花,打破欧美连锁餐饮系统没有亚太品牌的藩篱,同时也提高品牌知名度,让愈来愈多的代理商自己找上门。

至于如何打进保守的欧洲市场。

六角执行副总王丽玉表示,要利用白人的思维去做行销,珍珠奶茶对欧洲人是陌生的,但Ice Tea对他们来说是熟悉的,可以拉近距离,以Ice Tea做连结,让当地消费者勇于尝试,一旦取得认同,欧洲人反而有很高的品牌忠诚度。

王耀辉表示,六角在拓展国际版图一直有著与同业不一样的思考策略,选择在全球知名旅游度假景点开店,希望能锁定休閒度假旅客高消费力,同时也推动台湾的珍珠奶茶在世界发光发热,将台湾美食名扬国际。